Девиз
01НаукаФормулу утверждает технолог. Цену называет рынок. В этом порядке и никогда наоборот.
Раньше вещи проектировали инженеры. Инженер делал вещь настолько хорошей, насколько умел, а цену считали после — из того, что получилось.
Здесь тот же порядок, и он записан в уставе института. Рецептуру утверждает технолог; отдел сбыта к утверждению не допускается ни в каком качестве, включая совещательное. Разговор об отпускной цене начинается после того, как формула утверждена. Разбавлять изделие до заранее назначенной цены запрещено.
Отсюда всё остальное: концентрация действующих веществ принимается наибольшей из технологически возможных, вода служит растворителем, а не наполнителем, и ни один компонент не вводится в состав ради строки на этикетке.
Это не обещание, а порядок утверждения. Его либо соблюдают, либо нет.
02АбсурдИнститут выдуман целиком. Банка — нет.
Кафедр не существует. Академиков не существует. Дисциплин, которыми они занимаются, не существует тоже — институт придуман до последней подписи. Это сказано здесь, а не мелким шрифтом внизу страницы.
Зачем он тогда нужен. Мужская косметика продаётся одинаково: чёрная банка, короткое английское слово, обещание силы. Институт устроен так, чтобы не участвовать в этом разговоре вообще. Он не сравнивает себя ни с кем, потому что не подозревает о существовании остальных: у него есть кафедры, план и партии, которые надо закатать до конца квартала.
Заметность сегодня стоит дороже, чем правда о составе. Это придумали не мы. Мы придумали институт.
Побочный эффект оказался главным. Когда говоришь языком протокола, приукрасить продукт нечем — остаётся сделать его хорошим.
Выдумано всё, что про институт. Не выдумано ничего, что про банку.
03РезультатОбещается только то, что вы проверите сами за одни сутки.
Банку берут в руки из-за института. Открывают её уже по другой причине.
Проверяется без приборов и без веры: как держит, как выглядит, как смывается и сколько уходит. Здесь не будет восстановления структуры волоса, лечения, омоложения, процентов и кратностей — и сравнений тоже не будет.
Концентрацию нельзя показать на витрине. Её видно по расходу: возьмите вдвое меньше, чем привыкли. Если хватило — всё написанное выше правда. Если бы не хватило, никакие правила бы не помогли.
Средство, которого нужно много, считается недоработанным и возвращается на кафедру. Таков порядок.
Наука — чтобы работало. Абсурд — чтобы заметили. Результат — чтобы вернулись.
Почему институт
Раньше машины проектировали инженеры. Инженер делал вещь настолько хорошей, насколько умел, а цену считали после — из того, что получилось.
Потом порядок перевернулся. Сначала называют цену, под неё собирают состав, а специалиста зовут, когда всё уже решено. В косметике это видно лучше, чем где бы то ни было: в банке остаётся вода, а на этикетке — слова.
НИИ БАТСА придуман для того, чтобы вернуть прежний порядок и сделать его видимым.
Правила рецептуры у института простые. Первое: формулу утверждает технолог. Второе: разговор о цене начинается после того, как формула утверждена. Третье: разбавлять изделие до заранее назначенной цены запрещается.
Дальше — правило, отвечающее за всё остальное: концентрация действующих веществ принимается наибольшей из технологически возможных. И ещё одно, в четыре слова: вода — растворитель, а не наполнитель.
Правило I
Рецептуру утверждает технолог. Отдел сбыта к утверждению не допускается ни в каком качестве, включая совещательное.
Как это проверить
Концентрацию нельзя показать на витрине. Её видно по расходу.
Возьмите вдвое меньше, чем привыкли. Если этого хватило — всё написанное выше правда. Если бы не хватило, никакие правила бы не помогли.
Поэтому институт не рекламирует концентрацию. Он пишет о ней один раз и в одном месте — в способе применения, строкой «начните с меньшего».
Чего здесь не будет
Восстановления структуры волоса. Лечения и омоложения. Процентов и «в три раза». Сравнений с кем бы то ни было — институт занят своей работой.
Обещается только то, что вы проверите сами за одни сутки, без приборов и без веры: как держит, как выглядит, как смывается и сколько уходит.
Институт вымышлен целиком, вплоть до последней подписи. Банка — нет.
Кафедры
Полка читается по фамилиям
У каждого изделия института есть автор и кафедра, которая занимается ровно одним вопросом. Покупатель выбирает не «пасту номер два», а человека, который умеет именно то, что нужно сейчас.
Дальше — сами изделия
Состав, назначение и способ применения — в карточке каждого изделия. Порядок, в котором они применяются, задан на полке: сначала шампунь, потом ополаскиватель, потом тоник или солевой спрей, потом паста.